Vásárolj! A fogyasztói társadalomban a nyakló nélküli termelés civilizációnk egyik alapvető létszükséglete. Ha nem vásárolnánk szinte egyfolytában, hamarosan az egész gazdaság összeomlana. Ezért eszközeink, műszaki berendezéseink, mindennapi használati tárgyaink úgy lettek megtervezve, hogy bizonyos idő elteltével biztosan elromoljanak. Ha ez megtörténik, szaladhatunk a boltba venni egy másikat, egy új modellt, ami alig nyújt valamivel többet az előzőnél. Ez a tervezett avulás alapvetése, a gyorsan elromló, elértéktelenedő áruk, amik mozgásban tartják a gazdaságot és azt a hamis látszatot keltik, hogy lehetséges a végtelen termelés és a végtelen fejlődés.